Несмотря на разные цели таких текстов, они имеют и некоторые сходства. И те, и другие нужно писать простым и понятным языком, ведь статьи в интернете нужны не поисковым «паукам», а живым людям.
Как информационные, так и продающие тексты должны быть уникальными и грамотными, а также соответствовать общим требованиям по seo-оптимизации.А теперь рассмотрим ключевые принципы написания информационных и продающих текстов.
Информационная статья: | Продающий текст: |
Лаконичный интересный заголовок, цепляющий внимание читателя. | Запоминающийся заголовок, который побуждает к действию. |
Четкая структура (подзаголовки, маркированные и нумерованные списки). | Статья, призывающая купить определенный товар или воспользоваться услугой. |
Тщательно подобранная и проанализированная информация, взятая с нескольких источников. | Акцент на целевую аудиторию (учитывается возраст, пол, интересы, материальный уровень потенциальных покупателей). |
Набор полезных фактов, которые относятся к определенной тематике. | Стиль продающей статьи может быть разным (носить безличный характер или подаваться, как личный опыт). |
Отсутствие скрытой рекламы, комментариев и личного мнения автора. | Цель такого текста – мотивация стать клиентом рекламируемой компании, аргументация выгоды и полезности покупки. |
Seo-оптимизация текста по желанию заказчика. | Практически всегда seo-оптимизация текста. |
Возможное использование цитат авторитетных личностей, а также статистических и научных данных. | Активное использование рекламных приемов и трюков (здесь важно не перегнуть палку, ведь переизбыток рекламных лозунгов и восклицательных знаков может привести к обратному эффекту – отпугнуть клиента). |
Продающие тексты нужны владельцам интернет-магазинов и бизнес-сайтов, а информационные – веб-мастерам, которые продвигают развлекательные и познавательные порталы. К сожалению, не только многие авторы-новички не понимают различия между этими видами контента. Этим грешат и некоторые веб-мастера, что впоследствии приводит к недоразумениям между заказчиками и копирайтерами, а также снижает эффективность продвижения интернет-ресурсов.
ВАМ в помощь бесплатная книга Юлии Волкодав
“Как стать успешным копирайтером и сделать блестящую карьеру на бирже копирайтинга?”
