Когда встречаемся с друзьями, мы часто рассказываем друг другу истории. Это простой и увлекательный формат, который интересно слушать. Конечно, если у истории хороший сюжет и рассказчик не утопает в лишних деталях.
А вот как написать интересную историю, чтобы подписчики были заинтересованы прочитать? Как легко и приятно писать?
Это искусство называется сторителлинг. Сторителинг в соцсетях, основы сторителлинга, правила, приемы и методы.
Приемы сторителлинга
Что лежит в основе любой истории и любого литературного произведения?
Конечно, тема. Тема положена в основу Любой истории. Это те явления и события, на которые автор хочет обратить внимание.
Чтобы рассказать историю в пределах одного поста надо использовать самые простые структуры, которые лучше всего подходят для решения такой задачи.
Как выбрать сюжет
Никакая структура не поможет сделать историю с плохим сюжетом интересной. Если мы пошли в магазин, купили продуктов и ничего не случилось, — это скучный сюжет. Даже если разложить его в правильную структуру, история не будет интересной. А вот если мы пошли в магазин, а по дороге нашли телефон, потом решили вернуть его владельцу, встретились с ним, познакомились и у нас завязался роман, — это уже сюжет достойный для поста.
Поэтому первое, что нужно сделать — это определиться с сюжетом и понять, насколько он интересный. Как правило, интересные сюжеты всегда выходят за рамки обыденного.
Структура сторителлинга
Когда сюжет выбран, нужно решить, как будет подаваться читателю.
4 распространенных варианта
1
Трёхактная структура
Самая простая и базовая структура, в которую можно положить сюжет, — это трёхактная структура. Она состоит из вступления, завязки и развязки.
Во вступлении нужно погрузить читателя в контекст события и заинтересовать. Задача завязки — рассказать основу сюжета и разжечь у читателя желание узнать, чем всё закончится.
В развязке сообщаем, к чему всё это привело.
Вступление: Пару месяцев назад я пошла в магазин. Я хожу туда несколько раз в неделю и ничего не предвещало, что этот раз так круто изменит мою жизнь.
Завязка: Я уже почти дошла до магазина, когда увидала, что на земле что-то светится. Это был телефон, на него кто-то звонил. Я подняла его и ответила. Мужчина в трубке сказал, что это его телефон, он его потерял. Мы договорились встретиться. Он оказался весьма приятным молодым человеком. Угостил меня кофе — отблагодарил за то, что вернула ему телефон. Потом мы начали переписываться. В итоге он пригласил меня на свидание.
Развязка: Спустя несколько таких свиданий, мы начали встречаться. А через два месяца он сделал мне предложение. Скоро мы станем семьёй. Вот такой вот поход за продуктами оказался.
2
Инверсия
В этом случае мы начинаем рассказывать историю с конца. То есть, сначала мы сообщаем читателю результат всей истории, а потом — что и как к этому привело.
Через месяц я выхожу замуж. Знаю, что для всех это большая неожиданность. Никто даже и не знал, что я в отношениях. А тут свадьба. Сейчас всё расскажу.
Пару месяцев назад я пошла в магазин. Я хожу туда несколько раз в неделю и ничего не предвещало, что этот раз так круто изменит мою жизнь.
Я уже почти дошла до магазина, когда увидала, что на земле что-то светится. Это был телефон, на него кто-то звонил. Я подняла его и ответила. Мужчина в трубке сказал, что это его телефон, он его потерял. Мы договорились встретиться. Он оказался весьма приятным молодым человеком. Угостит меня кофе — отблагодарил за то, что вернула ему телефон. Потом мы начали переписываться. В итоге он пригласил меня на свидание.
Спустя несколько таких свиданий, мы начали встречаться. А через два месяца он сделал мне предложение. Скоро мы станем семьёй. Вот такой вот поход за продуктами оказался
3
До—>после—>путь
Этот формат часто используют для рекламы. Например, когда рекламируют крем нам показывают, какие проблемы с кожей были, какой чистой кожа стала и уже потом рассказывают, что к этому результату привело. Но такую структуру можно использовать не только в рекламе. Она подойдёт для любых историй, где нужно сравнить что-то.
до
Все свои задачи на день я всегда записывала в блокнот. Это, конечно, лучше, чем вообще никуда их не записывать. Но были проблемы. Моё рабочее место очень непостоянно. Я, то из дома работаю, то из офиса, то из кафешки. II раз в месяц стабильно этот блокнот у меня терялся. Ещё неудобно синхронизироваться с командой. Они не знают, какие задачи сейчас у меня в работе, а я не отслеживаю их работу. Это часто приводило к путаницам.
Например, мы с коллегой один раз полдня проработали над одной и той же задачей.
после
Сейчас у нас таких проблем нет. Все задачи всегда под рукой, можно посмотреть прогресс выполнения, видно, кто над чем в команде работает, есть архив всех писем по проектам.
путь
Когда шеф решил перевести всю команду на «Супер-пупер планировщик», мы сначала бастовали. Хоть наша система с задачами на листочке и не была идеальной, но мы к ней привыкли и пере привыкать не хотелось. В итоге нас чуть ли не силой перекинули на онлайн-планировщик. II это такой кайф я вам скажу.
4
После-до—>путь
Это чуть-чуть изменённый вариант предыдущей структуры. Здесь мы сразу рассказываем о результатах, потом о том, как было, и уже потом описываем путь.
после
Одним из главных секретов успеха нашей команды является чёткая организация работы. Все наши задачи фиксируются на онлайн- доске, видно, кто над чем работает, можно в любые моменты посмотреть архивы по проектам. Это экономит кучу времени. Но так было не всегда.
до
Ещё полгода назад мы планировали задачи каждый в своём блокноте. Это, конечно, лучше, чем вообще никуда их не записывать. Но были проблемы. Моё рабочее место очень непостоянно. Я, то из дома работаю, то из офиса, то из кафешки. И раз в месяц стабильно этот блокнот у меня терялся. Ещё неудобно синхронизироваться с командой. Они не знают, какие задачи сейчас у меня в работе, а я не отслеживаю их работу. Это часто приводило к путаницам. Например, мы с коллегой один раз полдня проработали над одной и той же задачей.
путь
Когда шеф решил перевести всю команду на «Супер-пупер планировщик», мы сначала бастовали. Хоть наша система с задачами на листочке и не была идеальной, но мы к ней привыкли и пере привыкать не хотелось. В итоге нас чуть ли не силой перекинули на онлайн-планировщик. II это такой кайф я вам скажу
Этих четырёх структур вполне достаточно, чтобы интересно рассказывать истории в соцсетях. Но главное — это сюжет.
Как сообщить о событии
Самый простой и понятный повод для написания поста — это рассказать о каком-то событии: смена работы,, свадьба, чрезвычайная ситуация, свидетелем которой вы стали, или что-то подобное. Для таких постов отлично подходит журналистский формат написания новостей.
Структура формата
Есть несколько способов написания новостей. Но для простых целей нужно понять суть этого формата и разобрать несколько примеров подачи, которые сможете использовать в своих постах. Главное, что должно быть в нашем посте — это ответы на шесть вопросов:
Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?
Например, вы завели себе котёнка и решили поделиться этой новостью со своими подписчиками.
Вчера после работы я всё-таки решилась и зашла в питомник. Я уже давно посматриваю с завистью на своих знакомых, у которых есть домашние животные. Очень хочется, чтобы вечером после работы тебя ждал маленький пушистый комочек счастья. Но сомнения переполняли меня. Это всё-таки большая ответственность.
Не знаю точно, что вчера дало мне уверенность, но у меня теперь есть котёнок. Рыжий, маленький, игривый. В питомнике он мне сразу попался на глаза, и их уже было не отвести. Теперь у меня есть кот.
Раскрывать вопросы можно в разном порядке. Каждый ответ — это блок информации, из которой складывается понятный информационный пост. Эти блоки можно двигать. Например, если вам нужно быстро и чётко донести до ваших подписчиков суть произошедшего, подойдёт классическая новостная структура, которую называют «песочные часы».
Её суть в том, что вы ставите ответы на шесть основных вопросов в самое начало и уже потом рассказываете, подробности случившегося в хронологическом порядке.
Вчера вечером я взяла себе кота. Зашла в питомник, выбрала самого красивого и теперь он мой.
Я уже давно посматриваю с завистью на своих знакомых, у которых есть домашние животные. Очень хочется, чтобы вечером после работы тебя ждал маленький пушистый комочек счастья. Но сомнения переполняли меня. Это всё-таки большая ответственность.
Не знаю точно, что вчера дало мне уверенность, но у меня теперь есть котёнок. Рыжий, маленький, игривый. В питомнике он мне сразу попался на глаза, и их уже было не отвести. Теперь у меня есть кот.
Читатель сразу узнает, что именно случилось, и захочет узнать, как и почему это произошло.
Ешё можно рассказать всё в хронологическом порядке. Но не забываете, что в посте должны быть ответы на все шесть основных вопросов.
Последние полгода я думала о том, чтобы завести себе кота. Очень хотелось, чтобы вечером после работы тебя ждал маленький пушистый комочек счастья. Но сомнения переполняли меня. Это всё-таки большая ответственность.
Не знаю точно, что вчера дало мне уверенность, но вчера после работы я зашла в питомник и выбрала себе там котёнка. Рыжий, маленький, игривый. Уже люблю его.
История готова. Перечитайте её
Важный совет — перечитайте и проверьте написанное. Можно и даже нужно сделать это не сразу. Лучше просмотреть на текст другим взглядом и отредактировать все что увидите лишнее и не нужное.
- проверьте текст на грамматические и стилистические ошибки
- Сократите длинные предложения.
- Если используете термины, по возможности объясните их значение
- Обратите внимание на абзацы, чтобы они были связными.
- Сокращайте все что вам покажется не существенным.
Ваша история готова. Поверьте продающий сторителлинг – это эффективный способ донести информацию о продукте, услуге, компании ли Эксперте. С помощью сторителлинга вы можете ненавязчиво рассказать вашим клиентам О преимуществах вашего продукта или услуги, и они это точно запомнят.
ВАМ в помощь бесплатная книга Юлии Волкодав
“Как стать успешным копирайтером и сделать блестящую карьеру на бирже копирайтинга?”
